Zielsetzung

Unser Auftraggeber wollte die Lebenswelten seine (potentiellen) Kunden besser verstehen. Daher enthielt die Studie auch sensible Themenblöcke bspw. Fragen zu Grundorientierung, Lebenswerten, ästhetischen Lifestyle-Präferenzen, Alltag, sozialem Engagement und Freizeitverhalten etc..

Methode

Psyma EthnoWalks® sind ethnographische Tiefeninterviews à 2,5 Stunden in variierender “Wohlfühlumgebung”. Während des Spazierengehens entsteht eine emotionale und vertrauensvolle Bindung zwischen Befragtem und Moderator, die einen offenen Gedankenaustausch erlaubt. Dies bildet eine exzellente Basis für den anschließenden in-home Besuch.

Output

Wir konnten eine detaillierte und facettenreiche Beschreibung der relevanten Lebenswelten liefern, ergänzt um Bildmaterial und Zitate, um so die Zielgruppe für unseren Auftraggeber “greifbar” zu machen