Wir haben den Psyma EthnoWalk® für Befragungsinhalte entwickelt, bei denen tief verborgene Ängste, Werte und Träume erkundet werden sollen, deren Bewusstwerdung auch einmal „schmerzen“ kann.

• Für Fragestellungen, die sich um die Biographie und Persönlichkeit sowie das Ureigenste Ihrer Zielgruppe(n) drehen – fernab von konkreten Produktwelten.
• Basierend auf dem Konzept der „Psychologie des Vertrauens“ laufen Marktforscher und Teilnehmer nebeneinander; der Frontalkontakt und der ständig nötige Blick in die Augen des Gegenübers bleiben aus.
• Die Testperson empfindet das Gespräch nicht als (über-)fordernd, vielmehr spaziert und arbeitet man gemeinsam, man kommt zusammen voran und kann das Thema am Ende abschließen. Man kommt an.

Konkret sieht das Vorgehen des Psyma EthnoWalk® folgendermaßen aus:

• Man trifft sich an einem Ort, den der Befragte je nach Untersuchungszielsetzung mit Heimat, Spaß, Fortschritt, Entspannung etc. verbindet und der nicht weit von Wohnung/Haus der Testperson entfernt liegt. Das kann ein Biergarten, eine Kirche, ein Marktplatz, ein Steinbruch, der Lieblingswald, ein Schloss, ein Solarpark oder ähnliches sein.
• Von diesem Treffpunkt aus macht man sich auf den Weg – der Explorateur ausgestattet mit mobiler Aufzeichnungstechnik. Spontan lässt man sich treiben, lernt sich kennen, beschäftigt sich mit den Fragestellungen, den dazu gehörigen Erinnerungen, Emotionen und Zukunftsbildern. Eindrücke aus der Umgebung können und sollen ins Gespräch einfließen – sie können das Beschreiben und Erzählen erleichtern und anregen. Die Testperson bewegt sich in ihrem „Revier“.
• Je nach Studieninhalt kommen wir in der Wohnung/im Haus des/der Befragten an oder verabschieden uns nach einer intensiven und konstruktiven Zeit voneinander.

Sie wollen Ihrer Zielgruppe nahe kommen? Sprechen Sie uns an.