Die Ethnographie bietet in der qualitativen Medien- und Konsumforschung die Möglichkeit, den wahren und unbeeinflussten Lebensauffassungen, Alltagsgewohnheiten und emotionalen Stellenwerten auf den Grund zu gehen – also dem Menschen wirklich nahe zu kommen.
Behutsam und sensibel eingeleitet, kann ein Gespräch im gewohnten Umfeld zur echten Goldgrube werden – abseits der etwas sterilen und künstlichen Atmosphäre im Teststudio öffnen sich nicht nur die Herzen, sondern auch Schränke und Schubladen.
Die Zielgruppe emotional erlebbar machen.
Trotz der augenscheinlichen Vorteile werden Ethnographien (zu) selten beauftragt – nicht zuletzt aus Kostengründen. Auch diesbezüglich bietet sich unsere virtuelle ethnographische Variante an.
