• Unsere Marktforscher tauchen in die Lebenswelt der Konsumenten ein und erleben diese in ihrem Alltag: Daheim, beim Autofahren, beim Fernsehen, Kochen oder Einkaufen.
• Durch den holistischen Ansatz entdecken wir ausgesprochene und unausgesprochene Bedürfnisse, Treiber, Emotionen und Motivationen – für ein besseres Verständnis auch über Worte hinaus.
• Wir entdecken auch unbewusste Verhaltensweisen, die „eigentlichen“ Probleme, aber auch die Chancen für zielgruppengerechte Lösungen.

Zielgruppen
Bedürfnisse | Werte | Treiber | Verhalten | Motivationen
emotional erlebbar machen.

Methodenspektrum der Ethnographie:

• Tiefenexploration (vor Ort) durch erfahrene Psyma-Projektleiter
• (Teilnehmende) Beobachtung durch Sie und Ihr Team
• Foto- und Videodokumentation
• Tagebücher / Online-Blogs / Collagen
• Nutzung mobiler Aufzeichnungstechniken (z.B. Smartphones) zur Verfolgung des Nutzerverhaltens
• Flexibilität: Stand-alone oder Add-on, mobil oder stationär.

Die Zielgruppe emotional erlebbar machen.
Trotz der augenscheinlichen Vorteile werden Ethnographien (zu) selten beauftragt – nicht zuletzt aus Kostengründen. Auch diesbezüglich bietet sich unsere virtuelle ethnographische Variante an.

Sie wollen Ihrer Zielgruppe nahe kommen? Sprechen Sie uns an.