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Ethnographische Marktforschung - "Mehr als einBlick"

Psyma Sight & Sense

Manchmal liegen Welten zwischen Worten und tatsächlichem Verhalten

Unsere Marktforscher tauchen in die Lebenswelt der Konsumenten ein und erleben diese in ihrem Alltag: Daheim, beim Autofahren, beim Fernsehen, Kochen oder Einkaufen.
Durch den holistischen Ansatz entdecken wir ausgesprochene und unausgesprochene Bedürfnisse, Treiber, Emotionen und Motivationen – für ein besseres Verständnis auch über Worte hinaus.
Wir entdecken auch unbewusste Verhaltensweisen, die „eigentlichen“ Probleme, aber auch die Chancen für zielgruppengerechte Lösungen.

Zielgruppen
Bedürfnisse | Werte | Treiber | Verhalten | Motivationen
emotional erlebbar machen.

Die Vielfalt ethnographischer Marktforschung

Kann Ethnographie auch DIGITAL funktionieren?
JA!
Und zwar ohne Brimborium und Tamtam.

Und wenn es sehr persönlich wird? Psyma EthnoWalk®
Der explorative Spaziergang, wenn es „ans Eingemachte“ geht.

Und die „klassische“ Ethnographie? Home Visits im Psyma Sight & Sense-Ansatz.

Methodenspektrum der Ethnographie:

Tiefenexploration (vor Ort) durch erfahrene Psyma-Projektleiter
(Teilnehmende) Beobachtung durch Sie und Ihr Team
Foto- und Videodokumentation
Tagebücher / Online-Blogs / Collagen
Nutzung mobiler Aufzeichnungstechniken (z.B. Smartphones) zur Verfolgung des Nutzerverhaltens
Flexibilität: Stand-alone oder Add-on, mobil oder stationär.

Die Zielgruppe emotional erlebbar machen.
Trotz der augenscheinlichen Vorteile werden Ethnographien (zu) selten beauftragt – nicht zuletzt aus Kostengründen. Auch diesbezüglich bietet sich unsere virtuelle ethnographische Variante an.