Zielsetzung

Kontinuierliche Evaluation verschiedener Kommunikationsmaßnahmen mit Fokus auf TV-Werbung. Die Evaluation beinhaltet Werbeerinnerung für die Marke im Wettbewerbsumfeld inklusive Kanälen und Inhalten sowie Detail-Bewertungen einzelner Marketing-Aktivitäten und deren Auswirkungen auf das Markenbildes.

Methode

Hier handelt es sich um ein quantitatives, regelmäßig einzusetzendes Monitoring-Tool, bei dem die relevante Zielgruppe via Online-Interviews erreicht wird. Die Fallzahl von n=800 erlaubt die Betrachtung spezieller Kernzielgruppen und die Darstellung signifikanter Entwicklungen über die Befragungswellen hinweg.

Output

Aufzeigen der wichtigsten KPIs der einzelnen Kommunikationsaktivitäten. Darstellung der Entwicklung von Werbeerinnerung auf dem Markt inklusive der Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Marke im Zeitverlauf mit Hinweisen zur Optimierung von Werbekanälen und -inhalten.