Objetivo

Evaluación continua de diversas medidas de comunicación con especial atención a la publicidad en televisión. La evaluación incluye el recuerdo publicitario de la marca en el entorno competitivo, incluidos los canales y el contenido, así como evaluaciones detalladas de las actividades de marketing individuales y su impacto en la imagen de la marca.

Método

Se trata de una herramienta de seguimiento cuantitativo que se utiliza periódicamente, en la que se llega al grupo objetivo pertinente mediante entrevistas en línea. El tamaño de la muestra, n=800, permite la observación de grupos objetivo especiales y la presentación de desarrollos significativos a lo largo de las oleadas de la encuesta.

Resultado

Muestra los KPI más importantes de las distintas actividades de comunicación. Presentación de la evolución del recuerdo publicitario en el mercado, incluidos los efectos en la percepción de la marca a lo largo del tiempo, con indicaciones para la optimización de los canales y contenidos publicitarios.