Perfiles de marca con métodos cualitativos

Con un enfoque sistemático, Psyma le ayuda a configurar una nueva arquitectura de marca, reposicionamiento, estrategias de co-branding o identificar el potencial de estiramiento de la marca. Identificamos los impulsores del éxito de su marca y hacemos un seguimiento de su rendimiento para medir el éxito de sus acciones estratégicas.

En el concepto de marca de Aaker, la identidad de la marca se describe sobre la base de tres dimensiones de beneficio diferentes (funcional, emocional, autoexpresiva). A partir de ahí, Psyma examina el perfil afectivo y cognitivo de su marca mediante métodos cualitativos. Medimos las dimensiones identificadas de su identidad de marca con una variedad de métodos cuantitativos. De este modo, definimos los indicadores clave de rendimiento para el impacto en el proceso de compra.

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