Optimizar la comunicación - alcanzar los objetivos publicitarios
La publicidad para grupos objetivo específicos se desarrolla en varias fases. Utilizando una variedad de métodos de investigación, Psyma apoya el proceso de desarrollo y, por tanto, sus objetivos publicitarios: La atención, el impacto actitudinal y, finalmente, el valor de la marca y la fidelidad de sus grupos objetivo.
Maximizar el potencial
Psyma combina enfoques cualitativos y cuantitativos innovadores para obtener una imagen holística de la eficacia de sus medidas de comunicación.
Los métodos cualitativos permiten comprender mejor el comportamiento de los consumidores al identificar las motivaciones emocionales y racionales subyacentes a las preferencias de productos y marcas.
Los métodos cuantitativos miden el impacto de los KPI de su estrategia de comunicación y publicidad. Nuestro enfoque examina las creencias actuales así como el comportamiento para seguir el impacto de una campaña.
Los enfoques de investigación integrados de Psyma combinan «lo mejor de ambos mundos». Con diversas capacidades de investigación, usted obtiene datos fiables que constituyen la base de sus estrategias orientadas a la aplicación.
Adaptamos cada proyecto al concepto de comunicación individual y le ayudamos a maximizar el potencial de sus medidas de comunicación dirigiéndose de forma óptima a su grupo objetivo. Al hacerlo, sabemos lo que importa, porque llevamos 50 años realizando investigaciones sobre la comunicación.
Métodos posibles y su integración en el proceso de desarrollo publicitario
Grupos de discusión y entrevistas en profundidad
… apoyar el desarrollo y la optimización mediante análisis cualitativos de la forma natural de hablar y pensar de los consumidores. También proporcionan una visión en profundidad de los grupos objetivo seleccionados.
Herramientas de respuesta en tiempo real
… apoyan el desarrollo y la optimización a través de comentarios rápidos y cuantitativos en grupos de discusión.
Inmediatamente después de ver un anuncio, los participantes lo valoran a través de preguntas cerradas utilizando dispositivos móviles como los smartphones
Los resultados se analizan rápidamente -mientras la discusión del grupo sigue en curso- y luego se integran en la encuesta. Esto permite discutir las percepciones específicas de los participantes.
Esto apoya la selección de ideas y la identificación de participantes convincentes, que luego se seleccionan para las discusiones posteriores.
Ventajas de las herramientas de respuesta en tiempo real
Enfoque flexible a través de la tecnología móvil
Diseño de estudio interactivo
Diseño de método mixto: los datos cuantitativos se integran en un contexto cualitativo
Elevado número de casos para obtener datos más válidos
Resultados rápidos para tomar decisiones inmediatas
Aplicable a nivel internacional
"Optimizador de anuncios" / "Optimizador de historias"
Esta herramienta única le ayuda a optimizar su diseño publicitario comparando variantes de redacción, imágenes o mensajes alternativos.
Las personas de prueba ven diferentes combinaciones de mensajes de productos
Se pueden integrar imágenes o gráficos
Los resultados muestran la importancia relativa de las diferentes expresiones de la comunicación para el grupo o grupos objetivo
También se puede utilizar para optimizar el envase y definir el grupo objetivo óptimo para una marca o producto
EyeTracking
… muestra el movimiento y la intensidad de la atención visual del espectador. Esto permite ver, por ejemplo:
si se ven los elementos importantes del anuncio
con qué rapidez se perciben
el interés del usuario y la complejidad percibida
si el anuncio logra la percepción y el efecto previstos
Conclusiones importantes:
¿Cómo influyen la maquetación y el diseño en la atención?
¿Dónde están las zonas interesantes de una plantilla, qué zonas no alcanzan la atención?
¿Qué áreas atraen más la atención?
¿El producto, el mensaje y el remitente reciben suficiente atención?
¿Los elementos del anuncio dirigen la atención a otras áreas importantes?
¿Dónde se produce un procesamiento más profundo?
Pruebas de carpetas en línea
En las revistas, incluimos anuncios de prueba junto con otros anuncios. Esto nos permite evaluar las características, el efecto de atención y el atractivo en el entorno competitivo
Recopilación de 10-12 anuncios actuales según sus especificaciones
Se tiene en cuenta el formato (una o dos páginas, tamaño de las páginas, etc.)
De forma aleatoria para evitar efectos de recuerdo
La percepción de la publicidad se simula de forma realista. Esto proporciona resultados valiosos en varias áreas:
Impacto de la marca
Atención al anuncio y fuerza del mensaje en el entorno competitivo
Identificación de los elementos más importantes
Tras la presentación de la carpeta, se entrevista a las personas de la prueba en detalle.
Test de clics
… fácil de incorporar a las encuestas online o a las entrevistas presenciales
Los encuestados pueden hacer clic en todas las áreas
Los resultados muestran qué elementos de un anuncio son especialmente persuasivos y por qué
Concept Checker
Esta herramienta de Psyma compara detalladamente los conceptos de comunicación online. Los resultados muestran y justifican cuál de las diversas variantes cumple mejor los objetivos, por ejemplo, las descripciones de los productos que hacen hincapié en diferentes beneficios o aplicaciones. La evaluación holística de los conceptos se complementa con un análisis detallado de los mensajes y textos individuales. El diseño de la pregunta especial implica al encuestado.
