… apoyan el desarrollo y la optimización a través de comentarios rápidos y cuantitativos en grupos de discusión.

• Inmediatamente después de ver un anuncio, los participantes lo valoran a través de preguntas cerradas utilizando dispositivos móviles como los smartphones
• Los resultados se analizan rápidamente -mientras la discusión del grupo sigue en curso- y luego se integran en la encuesta. Esto permite discutir las percepciones específicas de los participantes.
• Esto apoya la selección de ideas y la identificación de participantes convincentes, que luego se seleccionan para las discusiones posteriores.

Ventajas de las herramientas de respuesta en tiempo real

• Enfoque flexible a través de la tecnología móvil
• Diseño de estudio interactivo
• Diseño de método mixto: los datos cuantitativos se integran en un contexto cualitativo
• Elevado número de casos para obtener datos más válidos
• Resultados rápidos para tomar decisiones inmediatas
• Aplicable a nivel internacional

Esta herramienta única le ayuda a optimizar su diseño publicitario comparando variantes de redacción, imágenes o mensajes alternativos.

• Las personas de prueba ven diferentes combinaciones de mensajes de productos
• Se pueden integrar imágenes o gráficos
• Los resultados muestran la importancia relativa de las diferentes expresiones de la comunicación para el grupo o grupos objetivo
• También se puede utilizar para optimizar el envase y definir el grupo objetivo óptimo para una marca o producto

… muestra el movimiento y la intensidad de la atención visual del espectador. Esto permite ver, por ejemplo:

• si se ven los elementos importantes del anuncio
• con qué rapidez se perciben
• el interés del usuario y la complejidad percibida
• si el anuncio logra la percepción y el efecto previstos

Conclusiones importantes:

• ¿Cómo influyen la maquetación y el diseño en la atención?
• ¿Dónde están las zonas interesantes de una plantilla, qué zonas no alcanzan la atención?
• ¿Qué áreas atraen más la atención?
• ¿El producto, el mensaje y el remitente reciben suficiente atención?
• ¿Los elementos del anuncio dirigen la atención a otras áreas importantes?
• ¿Dónde se produce un procesamiento más profundo?

En las revistas, incluimos anuncios de prueba junto con otros anuncios. Esto nos permite evaluar las características, el efecto de atención y el atractivo en el entorno competitivo

• Recopilación de 10-12 anuncios actuales según sus especificaciones
• Se tiene en cuenta el formato (una o dos páginas, tamaño de las páginas, etc.)
• De forma aleatoria para evitar efectos de recuerdo

La percepción de la publicidad se simula de forma realista. Esto proporciona resultados valiosos en varias áreas:

• Impacto de la marca
• Atención al anuncio y fuerza del mensaje en el entorno competitivo
• Identificación de los elementos más importantes

Tras la presentación de la carpeta, se entrevista a las personas de la prueba en detalle.

… fácil de incorporar a las encuestas online o a las entrevistas presenciales

• Los encuestados pueden hacer clic en todas las áreas
• Los resultados muestran qué elementos de un anuncio son especialmente persuasivos y por qué

Esta herramienta de Psyma compara detalladamente los conceptos de comunicación online. Los resultados muestran y justifican cuál de las diversas variantes cumple mejor los objetivos, por ejemplo, las descripciones de los productos que hacen hincapié en diferentes beneficios o aplicaciones. La evaluación holística de los conceptos se complementa con un análisis detallado de los mensajes y textos individuales. El diseño de la pregunta especial implica al encuestado.

Psyma Concept Checker