Zielsetzung

Besseres Verständnis des Wegs zum als auch die Lebenswelten der Vegetarier. Daher wurden grundlegende Erkenntnisse zu den Bedürfnissen dieser speziellen Zielgruppe, deren Erwartungen an Veggie-Produkte sowie Ernährungsgewohnheiten eruiert. Darüber hinaus sollten die Reaktionen auf neue Produktideen ermittelt werden.

Methode

Moderation einer 3-wöchigen Research Online Community und wöchentliche Zwischenreports an unseren Auftraggeber. Neue Produktideen wurden sowohl in Foren diskutiert als auch in Einzelaufgaben individuell bewertet. Zudem gaben uns die Teilnehmer Einblick in ihren Alltag mit Hilfe eines Blogs und Fotoaufnahmen.

Output

Basierend auf den vorliegenden Ergebnissen konnten wir Hinweise zur Produktoptimierung sowie zur spezifischen Zielgruppenansprache ableiten. Zudem ermöglichten wir unserem Auftraggeber eine tieferes Verständnis für Vegetarier.