Objetivo

Acompañamiento de la investigación sobre el desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto de bebida. El concepto se puso a prueba a partir de cuestiones clásicas como la aceptación, la relevancia, la singularidad, las situaciones de uso, el diseño, la adecuación a la marca y el interés de compra.

Método

Proceso de varias etapas que combina enfoques cualitativos y cuantitativos. Comprobación inicial de la aceptación del producto y del concepto en grupos de discusión. Fase: evaluación y diagnóstico de las características optimizadas del producto y del concepto en grupos de discusión. Fase cuantitativa: entrevistas f2f para la evaluación final del concepto ganador, el diseño y la degustación.

Resultado

En un proceso iterativo, basado en la respectiva fase de investigación, se optimizaron el concepto, el producto y las características y se lanzó con éxito el nuevo producto.