Objetivo

Nuestro cliente, que opera a nivel internacional, encargó un estudio de referencia para conocer mejor los grupos objetivo relevantes en términos de necesidades, actitudes y comportamientos, información y proceso de compra, así como el uso de los medios de comunicación.

Método

Encuesta cuantitativa en línea: Para poder hacer afirmaciones válidas y examinar los subgrupos sobre una base suficiente, participaron en el estudio un total de 5.000 consumidores de
5 países (Alemania, Francia, Rusia, China y Japón).

Resultado

Información detallada sobre, entre otras cosas, el comportamiento de información, compra y uso, así como la percepción de marcas y productos en los distintos mercados. A partir de la segmentación, identificamos tipologías de consumidores, que se describieron en las llamadas «huellas dactilares».