Weil man im Idealfall weiß, wie die Verpackung aus dem Regal heraus arbeitet, bevor die Investments in den Packungs-roll-out fließen.
Die Alternative besteht darin, eine möglichst realistische Testumgebung zu gestalten: Ein Shopper Lab, in dem durch Gänge mit Produkten aus verschiedensten Kategorien ein Supermarkt-Ambiente nachgebildet wird.