Sie erfahren, worauf es bei einem erfolgreichen Studiendesign ankommt, wie qualitative und quantitative Methoden sinnvoll eingesetzt werden und wie Marktforschung entlang des Produktlebenszyklus fundierte Entscheidungen unterstützt.

Die Module bauen inhaltlich aufeinander auf, können aber auch einzeln gebucht werden. Ideal für alle, die Marktforschungsprojekte im Healthcare-Umfeld planen, begleiten oder Ergebnisse sicher interpretieren möchten.

Termine & Format

• Modul 1: 8. Oktober, 13:00–16:00 Uhr
• Modul 2: 15. Oktober, 13:00–16:00 Uhr
• Modul 3: 22. Oktober, 13:00–16:00 Uhr
• Format: Online-Seminar
• Buchbar als Einzelmodul oder als Gesamtpaket
• Anmeldeschluss: 30.9.2026
• Mindestteilnehmerzahl: 5 Personen

Was Sie erwartet

In drei kompakten Modulen erhalten Sie einen fundierten Überblick über zentrale Fragestellungen, Methoden und Qualitätskriterien der Primärmarktforschung. Neben klassischen Ansätzen werden auch aktuelle Entwicklungen wie der Einsatz von KI in der qualitativen und quantitativen Marktforschung berücksichtigt.

Modul 1: Grundlagen für ein erfolgreiches Projekt & Studiendesign

• Der/die Betriebsmarktforscher:in – Rolle & Erfolgsfaktoren im Zusammenspiel zwischen Kolleg:innen und Agentur
• Fokusthema: Anforderungen an ein gutes Briefing
• Qualitätskriterien (inkl. PV, FMVs & Co.)
• Fokusthema: Stichprobenzusammenstellung
• Vor- und Nachteile verschiedener Methoden (qualitativ, quantitativ oder Mixed Methods)
• Exemplarische Forschungsansätze entlang des Produktlebenszyklus

Modul 2: Qualitative Marktforschung

• Zugänge & Perspektiven zur qualitativen Forschung
• Ablauf & Organisation eines qualitativen Projektes
• Vor- und Nachteile qualitativer Formate – klassisch & KI-gestützt
• Werkzeugkiste – vom Grundmodell über Leitfaden & Moderation bis hin zur Auswertung
• Möglichkeiten & Limitationen von KI & innovativen Forschungsformaten
• Fokusthema: (Kreativitäts-)Workshops als Sonderformat der qualitativen Marktforschung

Modul 3: Quantitative Marktforschung

• Grundlagen wie Repräsentativität, Validität, Reliabilität und Signifikanz
• Ablauf & Organisation eines quantitativen Projektes
• Basisansätze zu unterschiedlichen Themen (Preisforschung, Segmentierung, Marke, Launch-Forschung, etc.)
• Werkzeugkiste – von der Fragebogengestaltung über Umgang mit offenen Fragen bis hin zur Auswertung
• Möglichkeiten & Limitationen von KI & ausgewählte Analyseverfahren (MaxDiff, Conjoint, etc.)
• Fokusthema: Reporting und Ergebnisaufbereitung für Stakeholder

Für wen ist das Seminar geeignet?

Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Market Access, Medical, Business Development, Produktmanagement und Marktforschung, die Primärmarktforschung im Healthcare-Umfeld besser verstehen, gezielter beauftragen oder die Ergebnisse wirkungsvoller nutzen möchten.

Teilnahmegebühren

• Einzelmodul: 190 € netto
• Gesamtpaket mit allen drei Modulen: 490 € netto

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Die Zugangslinks zu den Seminaren und Ihre Rechnung erhalten Sie in separaten Nachrichten im Anschluss an Ihre Buchung.

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