Sie erfahren, worauf es bei einem erfolgreichen Studiendesign ankommt, wie qualitative und quantitative Methoden sinnvoll eingesetzt werden und wie Marktforschung entlang des Produktlebenszyklus fundierte Entscheidungen unterstützt.

Die Module bauen inhaltlich aufeinander auf, können aber auch einzeln gebucht werden. Ideal für alle, die Marktforschungsprojekte im Healthcare-Umfeld planen, begleiten oder Ergebnisse sicher interpretieren möchten.

Termine & Format

• Modul 1: 8. Oktober, 13:00–16:00 Uhr
• Modul 2: 15. Oktober, 13:00–16:00 Uhr
• Modul 3: 22. Oktober, 13:00–16:00 Uhr
• Format: Online-Seminar
• Buchbar als Einzelmodul oder als Gesamtpaket

Was Sie erwartet

In drei kompakten Modulen erhalten Sie einen fundierten Überblick über zentrale Fragestellungen, Methoden und Qualitätskriterien der Primärmarktforschung. Neben klassischen Ansätzen werden auch aktuelle Entwicklungen wie der Einsatz von KI in der qualitativen und quantitativen Marktforschung berücksichtigt.

Modul 1: Grundlagen für ein erfolgreiches Projekt & Studiendesign

Im ersten Modul steht die erfolgreiche Planung von Marktforschungsprojekten im Mittelpunkt. Sie lernen, welche Faktoren die Zusammenarbeit zwischen Industrie und Agentur verbessern, wie ein gutes Briefing aufgebaut ist und wie Stichprobe, Methode und Studiendesign zielgerichtet auf die Forschungsfrage abgestimmt werden.

Modul 2: Qualitative Marktforschung

Dieses Modul zeigt, wie qualitative Studien vorbereitet, durchgeführt und ausgewertet werden. Im Fokus stehen Interviewleitfäden, Einzelinterviews, Gruppendiskussionen, Kreativtechniken, Workshop-Moderation sowie die Chancen und Grenzen von KI-gestützten Ansätzen in der qualitativen Forschung.

Modul 3: Quantitative Marktforschung

Im dritten Modul geht es um die Grundlagen quantitativer Studien: von Repräsentativität, Validität und Reliabilität über Fragebogendesign und offene Fragen bis hin zu Reporting, Ergebnisaufbereitung und ausgewählten Analyseverfahren wie MaxDiff oder Conjoint.

Für wen ist das Seminar geeignet?

Das Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Market Access, Medical, Business Development, Produktmanagement und Marktforschung, die Primärmarktforschung im Healthcare-Umfeld besser verstehen, gezielter beauftragen oder die Ergebnisse wirkungsvoller nutzen möchten.

Teilnahmegebühren

• Einzelmodul: 190 € netto
• Gesamtpaket mit allen drei Modulen: 490 € netto

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