10:00-10:30 Uhr:
Annemarie Görig, Senior Account Manager / Psyma Unit Finance
Ihre Meinung: Braucht die Marktforschung überhaupt noch reale Befragte?
Mit unserem innovativen, KI-gestützten qualitativen Befragungstool haben wir Sie gefragt, was Sie von synthetischen Befragten halten.
Die spannenden Ergebnisse präsentiert Ihnen Annemarie Görig zum Auftakt der Psyma Aktionswoche.
Wir freuen uns auf Sie!
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11:00-11:30 Uhr:
Patrick Niemeyer Associate Director / Psyma Unit Industrie & Infrastructure
Dr. Robert Orlowski, Teamlead Methodology & Analytics
Kaufentscheidungen wirklich verstehen – wo Conjoint Standard-Tools enden und echte Beratung beginnt
Wenn es darum geht, die Entscheidungslogik von Konsumenten durch Conjoint-Studien zu entschlüsseln, braucht es mehr als eine einfache DIY-Plattform. In diesem Webinar zeigen wir Best Practices für komplexe Abfragen, die verlässliche und realistische trade-off Analysen liefern. Wir erklären, worauf es bei der Gestaltung solcher Studien wirklich ankommt und wie man typische Stolperfallen vermeidet. Dabei wird deutlich, dass der Mensch als Berater oft den entscheidenden Unterschied macht – denn Erfahrung, Kontext und Interpretationsstärke lassen sich nicht automatisieren. Mit praxisnahen Tipps erfahren Sie, wie Sie Ihre Conjoint-Studien clever aufsetzen und maximale Erkenntnisse gewinnen. Ziel ist es, die Methoden so einzusetzen, dass sie echte Kaufentscheidungen möglichst realitätsnah abbilden. So erhalten Sie Insights, die wirklich tragfähig für Ihre Business-Entscheidungen sind.
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12:00-12:20 Uhr:
Cornelia Wagner, Associate Director / Psyma Unit Healthcare
Consultation Research: Ethnographischer Ansatz außerhalb der Arztpraxis
Welche Treiber und Barrieren spielen bei Therapieentscheidungen eine Rolle? Was beeinflusst die Dynamik zwischen Arzt und Patient – mit Blick auf Aufklärungs-, Empfehlungs- und Betreuungsprozesse? Was sind versteckte Motivationen der Entscheider?
Das menschliche Verhalten wird stark von Erfahrungen, Meinungen, Glaubenssätzen, Werten und Identifizierungen bestimmt. Diese wirken meist unterbewusst und fließen, ohne dass wir diese konkret benennen können, in unsere Entscheidungen ein – auch in der Arztpraxis. Die Methode des „Consultation Research“ zielt darauf ab, diese unterbewusst ablaufenden Gedanken- und Entscheidungsmuster frei zu legen und den impliziten Treibern & Barrieren auf die Spur zu kommen.
Wie Sie in Kombination mit dem expliziten Verständnis wertvolle Insights generieren und in zielgerichtete Kommunikationskonzepte und erfolgreiche Marketingstrategien übersetzen können, erfahren Sie in der Session von Cornelia Wagner.
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15:00-15:15 Uhr:
Konstanze Schachinger, Senior Consultant / Psyma Unit Medien
Michelle Wegerer, Research Consultant / Key Account Manager / Psyma Unit Medien
Intimität trifft Innovation: Digitale Ethnographie als Gamechanger in der Marktforschung
Aus Psyma-Sicht ist klar: Ethnographie funktioniert auch digital – und das ganz ohne Brimborium und Tamtam. Im digitalen Raum fühlen sich Teilnehmende weniger zur Selbstinszenierung gedrängt und zeigen sich oft besonders authentisch und unaufgeregt. Gleichzeitig erreichen wir online auch jene Zielgruppen, die bisher unter dem Radar der Marktforschung geflogen sind – und das, ohne dass die Kosten explodieren.
Doch worauf kommt es an, um Zielgruppen, Bedürfnisse und Motivationen über den Bildschirm emotional erlebbar zu machen?
Tauchen Sie ein in die virtuelle Ethnographie von Psyma – melden Sie sich jetzt zum Webinar an!
10:00-10:30 Uhr:
Stefanie Seidenschwang, Senior Consultant / Psyma Unit Finance
Stark durch Krisen: Was finanzielle Resilienz wirklich ausmacht
Können Ihre Kund/innen finanzielle Schocks wirklich abfedern? Unsere neuen Fokusgruppen zeigen, wie Menschen mit Krisen umgehen und was das für Finanz- und Versicherungsunternehmen bedeutet. Wir sind dieser Thematik innerhalb unseres qualitativen Psyma Talk Bus auf den Grund gegangen und freuen uns darauf Ihnen sowohl die Methodik, als auch exklusive Einblicke & Chancen für die Finanz- und Versicherungsbranche vorzustellen.
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11:00-11:25 Uhr:
Dr. Frank Knapp, CTO PSYMA GROUP AG
Dr. Robert Orlowski, Teamlead Methodology & Analytics
Synthetische Daten als Insights-Beschleuniger
KI, Predicition & Synthetische Daten als Veredelung von & für Primärdaten. Synthetische Daten sind in aller Munde – wo helfen sie wirklich? Wir zeigen Cases für unterschiedliche Anwendungen, Branchen und wie die Kombination von Primärdaten und synthetischen Daten ein neues Insights-Level erreicht.
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12:00-12:20 Uhr:
Claudia Uffmann, Associate Director / Psyma Unit Healthcare
Müssen Patient Journeys durch den Einsatz von KI neu gedacht werden?
Viele Pharmaunternehmen wissen für Ihre Produkte, welche Touchpoints für Patient:innen und Ärzt:innen von den ersten Symptomen, über die Diagnose bis zur Behandlung relevant sind. Doch behalten diese Patient Journeys auch im Zeitalter der KI ihre Gültigkeit? Was gilt es in Zukunft zu bedenken, wenn Patient:innen mit verschiedenen KI-gestützten Anwendungen informierter werden?
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13:00-13:25 Uhr:
Vera Steger, Associate Director / Psyma Unit Konsumforschung
Market Entry: Das Potential neuer Märkte besser und erfolgreicher erschließen
Unsichere geopolitische Bedingungen, spezifische Wachstumskategorien oder Zielgruppen sowie Märkte, die durch ihre Populationsgröße interessant sind – Gründe für Marktexpansion gibt es viele. Anhand von Use Cases veranschaulichen wir, wie Primär- und Sekundärforschung Unternehmen dabei unterstützen, die Machbarkeit und Erfolgsaussichten eines Markteintritts zu beurteilen und potenzielle Risiken frühzeitig zu erkennen. So lassen sich neue Kategorien und Märkte erschließen, indem Chancen optimal genutzt und Potenziale bestmöglich ausgeschöpft werden.
10:00-10:25 Uhr:
Mirko Münster, Senior Consultant / Psyma Unit Finance
Ad Research reloaded: Heben Sie mit Hilfe des Psyma Ad Optimizer und unserem KI-gestützten Bildgenerierungsstool „Dynamic Lab“ Ihre Kampagnenentwürfe auf ein neues Level
Zum einen möchten wir Ihnen unseren Psyma Ad Optimizer vorstellen. Dies ist ein quantitatives Tool, welches die Wichtigkeit von einzelnen Anzeigenelementen implizit misst und so aufdeckt, welche Bestandteile besonders relevant sind. Des Weiteren haben wir ein KI-gestützes Bildgenerierungstool entwickelt, welches auf Basis des Teilnehmerfeedbacks ein neues Anzeigenbild generiert. Dadurch möchten wir Ihnen aufzeigen, wo die Reise aus unserer Sicht hingehen kann und uns mit Ihnen austauschen!
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11:30-12:00 Uhr:
Patrick Niemeyer, Associate Director / Psyma Unit Industrie & Infrastruktur
Zukunftssicher entscheiden: Warum KI + Beratung die einzige Erfolgsformel für effiziente Marktanalysen ist
In dynamischen Märkten entscheidet Geschwindigkeit – aber auch Präzision. Wer zu spät oder mit unsicheren Annahmen agiert, riskiert Wettbewerbsnachteile. In diesem Webinar zeigen wir Ihnen, wie Sie mit einem smarten Mix aus qualitativen und quantitativen Methoden, unterstützt durch Künstliche Intelligenz, fundierte Markt- und Potenzialanalysen in Rekordzeit durchführen.
Erfahren Sie:
• warum klassische Analysen heute nicht mehr ausreichen,
• wie KI hilft, Datenflut in entscheidungsrelevante Insights zu verwandeln,
• und wie Sie mit einem praxisnahen Ansatz schneller und sicherer Markteintrittsentscheidungen treffen.
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12:00-12:20 Uhr:
Roland Hertrich, Manging Director / Psyma Unit Healthcare
Holger Paulsen, Senior Consultant OTC / Psyma Unit Healthcare
How brands grow – penetration is key
Welche Bedeutung haben Byron Sharps Thesen für den OTC Markt? Wie lassen sich diesbezüglich Eckpfeiler Distribution, mentale Verfügbarkeit und physische Verfügbarkeit operationalisieren und für die tägliche Arbeit nutzen? Welche Schlüsse für ein erfolgreiches Marketing lassen sich daraus ziehen? Als Beispiele dienen aktuelle Daten aus unserem Empfehlungsmonitor Apotheke und Consumer Brand Tracker Studien.
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17:00-17:30 Uhr:
Holger Rothemund, Manging Director / Psyma Brasilien
Simeon Pickers, Managing Director, / Psyma Mexiko
Erfolgreich in Lateinamerika: Marktforschungspotenziale in Brasilien und Mexiko
Entdecken Sie die Chancen, die die dynamischen Märkte Lateinamerikas bieten! In unserem 30-minütigen Webinar führen Holger Rothemund (Managing Director, Psyma Brazil), und Simeon Pickers (Managing Director Psyma Latina) durch die kulturellen und wirtschaftlichen Facetten der beiden wichtigsten Märkte der Region: Brasilien und Mexiko.
Webinar-Highlights:
– Insiderwissen: Erfahren Sie, wie lokale Werte und Konsumtrends das Verbraucherverhalten in Lateinamerika prägen.
– Best Practices: Welche Marktforschungsmethoden eignen sich am besten? Unsere Experten teilen ihre erfolgreichen Ansätze für tiefere kulturelle Insights.
– Real-Life Beispiele: Fallstudien veranschaulichen, wie Unternehmen durch gezielte Anpassung an lokale Bedürfnisse erfolgreich waren.
Warum teilnehmen? Lateinamerika bietet wachstumsstarke Märkte – ob für Konsumgüter, Finanzprodukte oder digitale Lösungen. Psyma bringt über 20 Jahre Marktexpertise mit, um Sie erfolgreich durch die regionalen Besonderheiten zu führen.
Seien Sie dabei und machen Sie den ersten Schritt in eine spannende Marktforschungsreise!
Wir freuen uns darauf, dass Sie am Ereignis teilnehmen!
10:00-10:30 Uhr:
Lothar Rühl, Managing Director / Psyma Unit Automotive
Julia Schneider, Research Manager / Consultant, Psyma Unit Automotive
UX Benchmarking: Chinese vs. European cars
Our automotive team was there live. Find out how Chinese cars compared to European models at the IAA Mobility in September. Our webinar will be held in English or in German.
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11:00-11:25 Uhr:
Dr. Frank Knapp, CTO PSYMA GROUP AG
Website Health Check: Optimierung digitaler Touchpoints mit VoC, Benchmarks & KI
Voice of the Customer bleibt wichtig. Mit Benchmarks, Psyma-Expertise sowie Good & Best Practices die richtigen Entscheidungen treffen. Dabei hilft KI fehlende Datenpunkte abzudecken, etwa zu selteneren oder schwierigen Use Cases und Zielgruppen. Beispiele für synthetische Daten und Befragte stellen wir vor. Insbesondere kann der Einsatz von KI Barrieren und Anomalien aufdecken sowie Vorhersagen treffen (KPIs, Conversion).
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12:00-12:20 Uhr
Christopher Baus, Associate Director / Psyma Unit Healthcare
AI Live – hybride Marktforschung, schnell und effizient
Schnelle Insights, live erleben …. viele Interviewstunden in einer Session, mit KI-gestützten Zusatz-Insights. Was sind die Möglichkeiten, was sind die Grenzen?
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13:00-13:30 Uhr:
Thomas Kolbeck, Managing Director / Psyma Unit Medien
Michelle Wegerer, Research Consultant / Key Account Manager / Psyma Unit Medien
Ihre Marke als Podcast: Mit Forschung zum Audio-Erfolg
Podcasts sind für viele Menschen ein vertrauter Begleiter im Alltag und schaffen durch ihre authentische Tonalität Nähe und Vertrauen – ideale Voraussetzungen für die Kundenbindung. Sie werden flexibel und ritualisiert genutzt, etwa auf dem Weg zur Arbeit oder beim Kochen, und bieten so zahlreiche Touchpoints für Ihre Marke. Die optimale Länge und das passende Branding sind entscheidend, damit Ihr Podcast im Alltag der Nutzenden ankommt und Ihre Marke positiv verankert wird. Erfahren Sie im Webinar, wie Sie mit einem maßgeschneiderten Markenpodcast Ihre Kunden emotional erreichen und Ihre Position stärken!
