… unterstützen die Entwicklung und Optimierung durch schnelle, quantitative Rückmeldungen in Fokusgruppen.

• Unmittelbar nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, bewerten Teilnehmer diese durch geschlossene Fragen mittels mobilen Geräten wie Smartphones
• Die Ergebnisse werden schnell analysiert – noch während die Gruppendiskussion läuft – und dann in die Befragung integriert. So können die spezifischen Wahrnehmungen der Teilnehmer diskutiert werden.
• Dies unterstützt die Ideenauswahl und die Identifikation von überzeugenden Teilnehmern, die dann für weitere Diskussionen ausgewählt werden.

Vorteile der Real-Time-Response-Tools

• Flexibler Ansatz durch mobile Technologie
• Interaktives Studiendesign
• Mixed Method-Design: Quantitative Daten werden in qualitativem Kontext integriert
• Hohe Fallzahlen für validere Daten
• Schnelle Ergebnisse für unmittelbare Entscheidungen
• International anwendbar

Dieses einzigartige Tool hilft Ihnen bei der Optimierung Ihres Werbedesigns, indem es alternative Wording-Varianten, Bilder oder Botschaften vergleicht.

• Testpersonen sehen unterschiedliche Kombinationen von Produkt-Botschaften
• Bilder oder Grafiken können integriert werden
• Die Ergebnisse zeigen die relative Wichtigkeit unterschiedlicher Ausprägungen der Kommunikation für die Zielgruppe(n)
• Einsatz auch für die Optimierung von Verpackungen und die Definition der optimalen Zielgruppe einer Marke oder eines Produkts möglich

… zeigt die Bewegung und Intensität der visuellen Aufmerksamkeit des Betrachters. Dadurch erkennen Sie z.B.:

• ob wichtige Elemente der Anzeige gesehen werden
• wie schnell diese wahrgenommen werden
• das Interesse der Nutzer und die wahrgenommene Komplexität
• ob die Anzeige die angestrebte Wahrnehmung und Wirkung erzielt

Wichtige Erkenntnisse:

• Wie beeinflussen Layout und Design die Aufmerksamkeit?
• Wo liegen die interessanten Bereiche einer Vorlage, welche Bereiche erreichen keine Aufmerksamkeit?
• Welche Bereiche ziehen die höchste Aufmerksamkeit an?
• Erhalten Produkt, Botschaft und Absender genügend Aufmerksamkeit?
• Leiten Elemente der Anzeige die Aufmerksamkeit zu anderen wichtigen Bereichen?
• Wo findet tiefere Verarbeitung statt?

In Zeitschriften fügen wir Test-Anzeigen zusammen mit anderen Anzeigen ein. So lassen sich die Eigenschaften, die Aufmerksamkeitswirkung und die Attraktivität im Wettbewerbs-Umfeld beurteilen

• Zusammenstellung von 10-12 aktuellen Anzeigen nach Ihren Vorgaben
• Format wird berücksichtigt (ein- oder zweiseitig, Größe der Seiten usw.)
• Zufällige Reihenfolge zur Vermeidung von Erinnerungseffekten

Die Werbewahrnehmung wird realistisch simuliert. Dadurch erhalten Sie wertvolle Ergebnisse zu mehreren Bereichen:

• Markenwirkung
• Aufmerksamkeit für die Anzeige und Stärke der Botschaft im Wettbewerbsumfeld
• Identifikation der wichtigsten Elemente

Nach der Präsentation des Folders werden die Testpersonen im Detail befragt.

… einfach in Online-Befragungen oder Face-to-Face-Interviews einzubinden

• Die Befragten können auf alle Bereiche klicken
• Die Ergebnisse zeigen, welche Elemente einer Anzeige besonders überzeugend wirken und warum

Dieses Psyma-Tool vergleicht online Kommunikationskonzepte im Detail. Die Ergebnisse zeigen und begründen, welche von mehreren Varianten die Zielsetzungen besser erfüllen – z.B. Produktbeschreibungen mit Betonung unterschiedlicher Vorteile oder Anwendungen. Die holistische Bewertung von Konzepten wird dabei ergänzt durch eine detaillierte Analyse einzelner Botschaften und Texte. Das spezielle Fragedesign involviert den Befragten.

Psyma Concept Checker