… apoiam o desenvolvimento e a otimização através de feedback quantitativo rápido em grupos de discussão.

• Imediatamente após ver um anúncio, os participantes o avaliam através de perguntas fechadas usando dispositivos móveis, como smartphones.
• Os resultados são rapidamente analisados – enquanto o grupo de discussão ainda está em andamento – e então integrados à pesquisa. Isso permite que as percepções específicas dos participantes sejam discutidas.
• Isso apoia a seleção de ideias e a identificação de participantes convincentes, que são então selecionados para discussões adicionais.

Vantagens das ferramentas de resposta em tempo real

• Abordagem flexível através da tecnologia móvel
• Design de estudo interativo
• Design de método misto: dados quantitativos são integrados em um contexto qualitativo
• Alto número de casos para dados mais válidos
• Resultados rápidos para decisões imediatas
• Aplicável internacionalmente

Esta ferramenta original ajuda a otimizar seu design publicitário comparando variantes de texto, imagens ou mensagens alternativas.

• Os participantes veem diferentes combinações de mensagens de produtos
• Imagens ou gráficos podem ser integrados.
• Os resultados mostram a importância relativa de diferentes expressões da comunicação para o(s) público(s)-alvo.
• Também pode ser usado para otimizar embalagens e definir o público-alvo ideal para uma marca ou produto.

… mostra o movimento e a intensidade da atenção visual do espectador. Isso permite que veja, por exemplo:

• se elementos importantes do anúncio são vistos
• quão rapidamente eles são percebidos
• o interesse do usuário e a complexidade percebida
• se o anúncio atinge a percepção e o efeito pretendidos

Descobertas importantes:

• Como layout e design influenciam a atenção?
• Quais são as áreas interessantes de um modelo, quais áreas não alcançam a atenção?
• Quais áreas atraem mais atenção?
• O produto, a mensagem e o remetente recebem atenção suficiente?
• Os elementos do anúncio direcionam a atenção para outras áreas importantes?
• Onde ocorre o processamento mais profundo?

Em revistas, incluímos anúncios de teste juntamente com outros anúncios. Isso nos permite avaliar as características, o efeito de atenção e a atratividade no ambiente competitivo.

• Compilação de 10-12 anúncios atuais de acordo com suas especificações
• O formato é levado em consideração (uma ou duas páginas, tamanho das páginas, etc.)
• Ordem aleatória para evitar efeitos de recordação

A percepção publicitária é simulada de forma realista. Isso fornece resultados valiosos em várias áreas:

• Impacto da marca
• Atenção ao anúncio e força da mensagem no ambiente competitivo
• Identificação dos elementos mais importantes

Após a apresentação da pasta, os participantes do teste são entrevistados em detalhe.

… fácil de incorporar em pesquisas online ou entrevistas presenciais.

• Os entrevistados podem clicar em todas as áreas.
• Os resultados mostram quais elementos de um anúncio são particularmente persuasivos e por quê.

Esta ferramenta online da Psyma compara conceitos de comunicação em detalhe. Os resultados mostram e justificam qual das várias variantes melhor atende aos objetivos – por exemplo, descrições de produtos enfatizando diferentes benefícios ou aplicações. A avaliação holística dos conceitos é complementada por uma análise detalhada das mensagens e textos individuais. O design especial das perguntas envolve o respondente.

Psyma Concept Checker