Objetivo

Devido a uma expansão planejada, nosso cliente precisava de insights sobre a percepção do produto pelos consumidores chineses em relação à qualidade e sabor, situações de uso, tamanhos de embalagem, preços e interesse de compra, entre outras coisas. Além disso, o impacto na prateleira deveria ser testado em um ambiente realista.

Método

Nas fases 1 e 2, conduzimos grupos de discussão qualitativos, incluindo degustação, bem como aceitação do produto e da embalagem – incluindo um teste em uso domiciliar (HUT). A 3ª fase consistiu em entrevistas quantitativas no ponto de venda (PoS) com compradores e não compradores interessados, em lojas paralelas ao lançamento em um mercado de teste.
Output

Com base no módulo qualitativo, fomos capazes de derivar, entre outras coisas, recomendações para a necessária adaptação da receita do produto às expectativas de sabor do grupo-alvo chinês. O quantitativo forneceu informações valiosas para otimizar a apresentação do produto na prateleira.