Optimieren Sie Ihre Kommunikation

topics Communication Research

Werbung für spezifische Zielgruppen wird in mehreren Phasen entwickelt. Mit einer Vielzahl von Forschungsmethoden unterstützt Psyma den Entwicklungsprozess und damit Ihre Werbeziele: Aufmerksamkeit, Einstellungswirkung und schließlich Markenwert und Loyalität Ihrer Zielgruppen.

Psyma verbindet innovative qualitative und quantitative Ansätze, um ein ganzheitliches Bild der Effektivität Ihrer Kommunikationsmaßnahmen zu gewinnen.

  • Qualitative Methoden ermöglichen ein vertieftes Verständnis von Konsumentenverhalten, indem die zugrundeliegenden emotionalen und rationalen Beweggründe für Produkt- und Marken-Präferenzen erkannt werden.
  • Quantitative Methoden messen die Wirkung der KPIs Ihrer Kommunikationsstrategie und Werbung. Mit unserem Ansatz untersuchen wir aktuelle Überzeugungen sowie das Verhalten, um die Wirkung einer Kampagne verfolgen zu können.
  • Die integrierten Psyma Forschungsansätze verbinden das “Beste beider Welten”. Mit vielfältigen Forschungsmöglichkeiten gewinnen Sie verlässliche Daten, die die Basis für Ihre umsetzungsorientierten Strategien bilden.

Wir stimmen jedes Projekt auf das individuelle Kommunikationskonzept ab und helfen Ihnen, das Potential Ihrer Kommunikationsmaßnahmen durch die optimale Ansprache Ihrer Zielgruppe zu maximieren. Dabei wissen wir, worauf es ankommt, denn Kommunikationsforschung betreiben wir bereits seit 50 Jahren.

Mögliche Methoden und deren Integration in den Prozess der Werbeentwicklung:

  • Fokusgruppen und Tiefeninterviews

    ... unterstützen die Entwicklung und Optimierung durch qualitative Analysen der natürlichen Sprech- und Denkweise der Konsumenten. Zudem liefern sie tiefgehende Erkenntnisse zu ausgewählten Zielgruppen.

  • Real-Time-Response-Tools

    ... unterstützen die Entwicklung und Optimierung durch schnelle, quantitative Rückmeldungen in Fokusgruppen.

    • Unmittelbar nachdem sie eine Anzeige gesehen haben, bewerten Teilnehmer diese durch geschlossene Fragen mittels mobilen Geräten wie Smartphones
    • Die Ergebnisse werden schnell analysiert – noch während die Gruppendiskussion läuft – und dann in die Befragung integriert. So können die spezifischen Wahrnehmungen der Teilnehmer diskutiert werden.
    • Dies unterstützt die Ideenauswahl und die Identifikation von überzeugenden Teilnehmern, die dann für weitere Diskussionen ausgewählt werden.

    Vorteile der Real-Time-Response-Tools

    • Flexibler Ansatz durch mobile Technologie
    • Interaktives Studiendesign
    • Mixed Method-Design: Quantitative Daten werden in qualitativem Kontext integriert
    • Hohe Fallzahlen für validere Daten
    • Schnelle Ergebnisse für unmittelbare Entscheidungen
    • International anwendbar

    communication research RTR mobile deutsch

  • “Ad Optimizer” / “Story Optimizer”

    Dieses einzigartige Tool hilft Ihnen bei der Optimierung Ihres Werbedesigns, indem es alternative Wording-Varianten, Bilder oder Botschaften vergleicht.

    • Testpersonen sehen unterschiedliche Kombinationen von Produkt-Botschaften
    • Bilder oder Grafiken können integriert werden
    • Die Ergebnisse zeigen die relative Wichtigkeit unterschiedlicher Ausprägungen der Kommunikation für die Zielgruppe(n)
    • Einsatz auch für die Optimierung von Verpackungen und die Definition der optimalen Zielgruppe einer Marke oder eines Produkts möglich

    04 Ad Optimizer

  • EyeTracking

    ... zeigt die Bewegung und Intensität der visuellen Aufmerksamkeit des Betrachters. Dadurch erkennen Sie z.B.:

    • ob wichtige Elemente der Anzeige gesehen werden
    • wie schnell diese wahrgenommen werden
    • das Interesse der Nutzer und die wahrgenommene Komplexität
    • ob die Anzeige die angestrebte Wahrnehmung und Wirkung erzielt

    Wichtige Erkenntnisse:

    • Wie beeinflussen Layout und Design die Aufmerksamkeit?
    • Wo liegen die interessanten Bereiche einer Vorlage, welche Bereiche erreichen keine Aufmerksamkeit?
    • Welche Bereiche ziehen die höchste Aufmerksamkeit an?
    • Erhalten Produkt, Botschaft und Absender genügend Aufmerksamkeit?
    • Leiten Elemente der Anzeige die Aufmerksamkeit zu anderen wichtigen Bereichen?
    • Wo findet tiefere Verarbeitung statt?

    communication research eye tracking deutsch

  • Online-Folder-Tests

    In Zeitschriften fügen wir Test-Anzeigen zusammen mit anderen Anzeigen ein. So lassen sich die Eigenschaften, die Aufmerksamkeitswirkung und die Attraktivität im Wettbewerbs-Umfeld beurteilen

    • Zusammenstellung von 10-12 aktuellen Anzeigen nach Ihren Vorgaben
    • Format wird berücksichtigt (ein- oder zweiseitig, Größe der Seiten usw.)
    • Zufällige Reihenfolge zur Vermeidung von Erinnerungseffekten

    Die Werbewahrnehmung wird realistisch simuliert. Dadurch erhalten Sie wertvolle Ergebnisse zu mehreren Bereichen:

    • Markenwirkung
    • Aufmerksamkeit für die Anzeige und Stärke der Botschaft im Wettbewerbsumfeld
    • Identifikation der wichtigsten Elemente

    Nach der Präsentation des Folders werden die Testpersonen im Detail befragt.

  • Klick-Test

    ... einfach in Online-Befragungen oder Face-to-Face-Interviews einzubinden

    • Die Befragten können auf alle Bereiche klicken
    • Die Ergebnisse zeigen, welche Elemente einer Anzeige besonders überzeugend wirken und warum

    communication research attention klick test deutsch

  • Concept Checker

    Dieses Psyma-Tool vergleicht online Kommunikationskonzepte im Detail. Die Ergebnisse zeigen und begründen, welche von mehreren Varianten die Zielsetzungen besser erfüllen – z.B. Produktbeschreibungen mit Betonung unterschiedlicher Vorteile oder Anwendungen. Die holistische Bewertung von Konzepten wird dabei ergänzt durch eine detaillierte Analyse einzelner Botschaften und Texte. Das spezielle Fragedesign involviert den Befragten.

    Psyma Concept Checker >>> 

     

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