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Wird alles anders?

15/05/2014 | de

Früher war natürlich alles einfacher:

Die Akzeptanz von Werbung, Produkten etc. konnte man problemlos mit einer Befragung von Konsumenten erheben und auf dieser Basis mit einem optimierten Konzept den Markterfolg sichern. Sicher haben sich auch damals Herausforderungen gestellt, nicht zuletzt durch geringere logistische und technische Möglichkeiten. Aktuell haben wir es nun allerdings mit einem massiven Paradigmenwechsel zu tun. Die umfassende Verfügbarkeit von Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten in Verbindung mit einer Echtzeitvernetzung führen im Extremfall dazu, dass Optimierungen in Echtzeit erfolgen (müssen). Welche Herausforderungen stellen sich in diesem Zusammenhang für die Konsumforschung?

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DE | Rückersdorf / Nürnberg

Dr. Frank Knapp

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