Výzkum reklamy a médií
Investice do marketingové komunikace představují v rozpočtech nemalé částky, a proto je potřeba dbát na co největší efektivitu takto vynaložených prostředků. Provádíme v podstatě dva základní druhy výzkumů v této oblasti:
- reklamní/komunikační pre-testy – tedy výzkumy zaměřené na testování marketingové komunikace před vlastním spuštěním – na co bude komunikace zaměřena, co by měla sdělovat, jakou formou, kdo v ní bude vystupovat ad.
- výzkumy měřící dopad reklamy/marketingové komunikace – po spuštění marketingové komunikace pak měříme dopad/efektivitu této komunikace – byly opravdu zasaženy potřebné cílové skupiny, byly zasaženy v potřebném množství, byla komunikace dobře pochopena ze strany zákazníků/potenciálních zákazníků – jinými slovy dochází k vyhodnocení efektivnosti marketingové komunikace