Eyetracking
Podstatou těchto průzkumů je pochopení myšlenkových procesů respondentů na základě analýzy pohybů očí. Respondenti jsou vystaveni vizuálním podnětům – např. je mu ukázán regál s výrobky, reklamní plakát, obal výrobku, internetová stránka či televizní reklamní spot a pomocí počítačového programu je detailně zachyceno, kam se respondent přesně dívá a jak dlouho se na dané místo dívá.
Tento typ průzkumů přináší důležité informace o tom, jak vizuální stránka výrobku/reklamy působí na daného člověka – přináší informace, které by často testovaný člověk nebyl ani schopen přesně sám říct, pokud bychom se ho na to zeptali.
Pomocí těchto testů nejčastěji zjišťujeme:
- které vizuální prvky na obalu výrobku přitahují největší pozornost
- kterých prvků si respondenti všimli a které části zůstaly bez povšimnutí? Zachytili respondenti vůbec vizuelně prezentovaná klíčová sdělení?
- které výrobky na regálu upoutají nejdříve pozornost respondentů a všimne si vůbec respondent našeho výrobku?
- a další
Tento druh průzkumů je prováděn za pomoci počítačové techniky a elektronického vybavení a provádí se tedy v našem studiu.