Analýzy Image (image značky, výrobku, společnosti atd.)
Image značky/výrobku/společnosti je velmi důležitým faktorem ovlivňujícím chování zákazníků/spotřebitelů a faktorem odlišujícím značku/výrobek/společnost od konkurence.
Pochopení, jak je značka/výrobek/společnost vnímána, je tedy nezbytně nutné pro stanovení a naplňování marketingových strategií – je nutné pochopit, jestli image je vnímána tak, jak je zamýšleno, a jestli zamýšlená image, kterou výrobku/službě/značce/společnosti budujeme, je opravdu ta správná, tj. dokáže oslovit zákazníky, nabídnout jim něco zajímavého, a zda se s touto image zákazníci dokážou identifikovat.
Při analýzách image jsme pomocí kvalitativních (a kvantitativních) metod schopni rozkrýt důležité informace pro celý marketingový mix.