Skupinové diskuze
Jedná se o řízenou diskusi školeným moderátorem, která je vedena na skupině respondentů z určité cílové skupiny a která je zaměřena na určité téma. Školený moderátor vede diskusi podle předem připraveného scénáře a na základě reakcí jednotlivých účastníků získá náhled na názory/důvody/preference/motivy atd. jednotlivých účastníků na dané téma (k danému produktu, konceptu, reklamě aj.). Výhodou skupinových diskusí je to, že se vedle porozumění výše uvedeným aspektům, získá náhled na to, jak se názor utváří a mění mezi jednotlivými účastníky na základě jejich komunikace, argumentace a jaké informace a argumenty jsou používány při jejich vzájemné diskusi.