Kampagnenspezifische Werbeerfolgsforschung
Werbung ist ein Phänomen des Lernens und Vergessens, erst recht in Zeiten hoher Marktsättigung und zunehmenden Werbedrucks. Eine Kontrolle des werbebezogenen return on investment und des damit verbundenen Markenaufbaus ist also unerläßlich und stellt in punkto Validität, Geschwindigkeit und Kostengestaltung hohe Anforderungen an das Meßinstrumentarium.
Ein online-basiertes Werbecontrolling bietet relative Vorteile, sofern die intendierte Grundgesamt und die Inzidenz mit dem Medium kompatibel sind.
Im Rahmen von 30 minütigen Interviews kann ein Referenzsystem (inkl. des relevanten Wettbewerbs) installiert werden, das die wesentlichen Kontrollvariablen berücksichtigt und auch technische Potenziale ausschöpft, wie beispielsweise sequentielle Recognition. Selbst explorative Fragestellungen können problemlos integriert werden, z.B. zu konkreten Werbeinhalten („Proven Recall“) oder zur Werbebeurteilung.
Unabhängig von der Erhebungsmethodik gilt: Je mehr Meßzeitpunkte über den Flightzeitraum verteilt, desto sensibler der Abgleich von Medieneinsatz und Awarenesspunkten (flightbezogen versus flightbegleitend). Im Einzelfall kann auch eine Auswertung auf Basis eines „gleitenden Schnitts“ (Samples bzw. Meßwellen werden zusammengefaßt) sinnvoll sein.
Wir beraten Sie gerne bei der Entwicklung einer auf Ihre spezifischen Werbeaktivitäten (Mediaplan) und Informationsbedürfnisse zugeschnittenen Testanlage.