Vorab-Screening
Qualitative Fokusgruppen bieten methodisch eine ideale Plattform für kreative Aufgabenstellungen und/ oder vergleichende Analysen erster, alternativer Werbeelemente bzw. -konzepte (z.B. Settings, Testimonials, Visuals, Claims, Storyboards etc.).
Im Rahmen von Fokusgruppen (oder mehrstündigen Workshops) können aktiv-dynamische Prozesse ausgelöst werden, d.h. die Teilnehmer stimulieren sich in der kontroversen Diskussion gegenseitig. Insofern werden auch tieferliegende Motivationen und Einstellungen zu Marken und Produktbereichen erarbeitet bzw. konsumentenseitige Ideen generiert oder Assoziationen ausgelöst.
Fokusgruppen/ Workshops werden grundsätzlich von erfahrenen Psyma-Projektleitern adäquat aufgesetzt, moderiert und nachbereitet (kommentierter qualitativer Bericht).