Vorabdiagnose von (alternativen) Konzepten
Mit Psyma Explore bieten wir zur Analyse der konsumentenseitigen Konzeptakzeptanz (Animatics, Verpackungen, Brand Value Propositions etc.) ein Verfahren an, das die differenzierenden Vorteile qualitativer und quantitativer Methodiken in einem integrierten Testdesign miteinander kombiniert:
Im Rahmen von Fokusgruppen werden zunächst skalierte Einzelbeurteilungen zum Stimulus eingeholt und anschließend (auf aggregierter Basis) polarisierende Einschätzungen gezielt diskutiert. Der methodische Vorteil liegt hier also in der Tiefendiagnose.
Zeitgleich werden ergänzend Einzelinterviews durchgeführt, um die typischen Werbewirkungskriterien auf valider Basis abbilden zu können bzw. die gewonnenen qualitativen Hypothesen quantitativ abzusichern.
Diagnostische und skalierte Abfragen werden methodisch sinnvoll getrennt, insofern stellt das integrierte Testdesign v.a. forschungsökonomisch eine interessante Alternative dar.
Als Standard empfehlen wir die Durchführung von vier (online-unterstützten) Fokusgruppen plus n=80 Einzelinterviews (Studiotest).