Konzept- & Produkttests
Entwicklungsarbeit und Marketing-Aktivitäten für neue Produkte verschlingen enorme Kosten - dennoch enden 80% der Neueinführungen als Flop.
Eine qualitative Überprüfung der Konzepte und Produkte "von Anfang an" kann dieses Risiko minimieren. psyma bietet dazu in jeder "Phase" der Produkt-/Konzeptentwicklung spezifische Testansätze an.
- Konzepttests zur Überprüfung von Produktideen (in Form von Gruppendiskussionen oder Einzelinterviews)
- Standardisierte Produkttests im Teststudio
- Home Use Tests mit persönlicher oder telefonischer Nachbefragung
Dabei entwickeln wir für jeden Produktbereich ein spezifisches standardisiertes Testsystem, das auch Wettbewerbsprodukte mit in die Analyse einbezieht und die Bildung von Benchmarks erlaubt. Mit Hilfe dieses "Testssystems" lassen sich z.B. folgende Fragen beantworten:
- Wie positioniert sich mein neues Produkt (bzw. meine neue Produktvariante) im Wettbewerbsumfeld?
- Welche von mehreren möglichen neuen Varianten hat die höchsten Marktchancen?
- Gelingt es mit einer Erweiterung der Produktrange auch Käufer einer Wettbewerbsmarke anzusprechen?
- Ist eine geplante Überarbeitung der Rezeptur der bisherigen Rezeptur überlegen?
- Welche Stärken und Schwächen hat eine neue Produktentwicklung - was muß an dem Produkt noch optimiert werden?
Die Ergebnisse eines Produkt- oder Konzepttests liegen - bei einer durchschnittlich erreichbaren Stichprobe von 100-200 Befragten - bereits ca. 2 Wochen nach Beginn der Feldarbeit vor.