Test von Online Marketingkampagnen

Rein technische Messungen (z. B. Klick-Raten) erfassen die Wirkung von Online-Werbung nur zum Teil.
Marktforschung kann jedoch dabei helfen,
- solche Effekte vorher abzuschätzen (Pretest).
- die Wirkungsmechanismen hinter diesen Effekten aufzudecken und Ansatzpunkte für Optimierungen zu zeigen (Parallel- und Posttest zur Messung der Marketing-Effizienz).

Auswahl der geeignetsten Entwürfe (Werbe-Pretest).
Wirkung von Web-Bannern im Umfeld.
Wie wirkt sich die Kampagne auf das Image aus?
Steigert sie die Aufmerksamkeit, das Interesse und das Verlangen?
Verändert sie Einstellungen und beeinflusst sie Kaufentscheidungen?
Führt sie zu Handlungen, etwa der Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen, Bestellung von Broschüren usw. (Verhaltensänderung) bis hin zum Kauf/Produktbestellung (Transaktion)?

Geschäftsführer

Dr. Frank Knapp

Geschäftsführer Vertrieb

Dieter Gabsteiger