Test von Online-Marketingkampagnen
Ziele
- Rein technische Messungen (z. B. Klick-Raten) erfassen die Wirkung von Online-Werbung nur zum Teil.
- Marktforschung kann jedoch dabei helfen,
- solche Effekte vorher abzuschätzen (Pretest).
- die Wirkungsmechanismen hinter diesen Effekten aufzudecken und Ansatzpunkte für Optimierungen zu zeigen (Parallel- und Posttest zur Messung der Marketing-Effizienz ).
Ergebnisse
- Auswahl der geeignetsten Entwürfe (Werbe-Pretest).
- Wirkung von Web-Bannern im Umfeld.
- Wie wirkt sich die Kampagne auf das Image aus?
- Steigert sie die Aufmerksamkeit, das Interesse und das Verlangen?
- Verändert sie Einstellungen und beeinflusst sie Kaufentscheidungen?
- Führt sie zu Handlungen, etwa der Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen, Bestellung von Broschüren usw. (Verhaltensänderung) bis hin zum Kauf/ Produktbestellung (Transaktion)?
Anwendungen
- Effizienz von Online-Marketing (Microsites)
- Banner-Test
- Monitoring von „Mundpropaganda“ (Word of Mouth) mit Psyma Online Radar
Geschäftsführer
Frank Knapp | frank.knapp@psyma.com
Geschäftsführer Vertrieb
Dieter Gabsteiger | Dieter.Gabsteiger@psyma.com
