Banner-Testing
Ziele
Das Banner-Testing testet die Wirkung von Web-Bannern im Umfeld. Dies geschieht mittels einer Kombination aus Blickanalyse und Emotionsmessung. Aufgrund der hohen Informationsfrequenz des Mediums Internet liegt dabei der Schwerpunkt auf einem sehr schnellen, handlungsorientierten und vor allem kostengünstigen Feedback. Unser offenes Konzept erlaubt es außerdem, weiteres, nicht web-spezifisches Werbematerial (z. B. Print-Kampagnen) einfach mitzutesten.
Ergebnisse
- Welche Bannerversion sollte auf welchem Portal eingesetzt werden, um eine optimale Wahrnehmung bzw. eine entsprechende (Klick-)Reaktion auf die Inhalte zu bewirken?
- Auf welchem Werbeplatz innerhalb eines bestimmten Portals sollte eine Bannerversion geschaltet werden? Wo erzeugt es die größte Aufmerksamkeit?
Anwendungen
Banner-Testing eignet sich für die Werbewirksamkeitsprüfung in allen Branchen und Bereichen, z. B. Finanzbereich, Telekommunikation, Automobil, Versicherung.
Ablauf
- Wie beim klassischen EyeTracking werden physiologische Reaktionen über Bewegungen des Auges mittels eines EyeTrackers (integriert in einen normalen Flachbildmonitor) gemessen.
- Gemessen werden können – bei entsprechender Anzahl von Testpersonen (n = 30) – neben der emotionalen Stärke eines Werbemittels auch die Valenz, also die Art der Emotion.
- Banner können kontextfrei oder eingebunden in Websites getestet werden:
- Kontextfrei: Misst Wirkung des Banners selbst.
- Eingebunden in Websites: Misst Wirkung der Platzierung und des Portalumfelds, um so eine optimale Platzierung zu gewährleisten.
- Studien können ad hoc oder günstiger auf regelmäßiger Basis („Psyma-Bus“) erfolgen:
- Rekrutierung einer Standard-Zielgruppe. Mindestens n = 20.
- EyeTracking: Penetration, Gesamtblickdauer, Zeitpunkt der Wahrnehmung, emotionale Stärke.
- Testzeit ca. 2 Tage.
- 1 – 7 Stimuli pro Testperson.
- Testobjekte: Banner, Printanzeigen, Prospekte / Broschüren o. Ä. (auch Stimuli-Mix).
Geschäftsführer
Frank Knapp | frank.knapp@psyma.comGeschäftsführer VertriebDieter Gabsteiger | Dieter.Gabsteiger@psyma.com
